พ่อแม่ยินดีจ่ายให้ทารกนอนหลับอย่างเต็มอิ่มมากแค่ไหน? ดร.ฮาร์วีย์ คาร์ป กุมารแพทย์และนักเขียนเรื่องเด็กในแอลเอ กล่าวว่าประมาณ 1,300 ดอลลาร์
นั่นคือป้ายราคาที่ Karp วางบนSnooเปลเด็กอัจฉริยะที่เขาเปิดตัวในปี 2016 ตามทฤษฎีที่เขาเปิดตัวในหนังสือของเขาในปี 2003 เรื่องThe Happiest Baby on the Blockที่เรียกว่า “the 5 S’s” เตียงนอนมีไว้เพื่อเลียนแบบ สภาพแวดล้อมเหมือนมดลูกที่ช่วยให้ทารกนอนหลับอย่างเต็มอิ่มมากขึ้น (ย่อมาจาก “swaddle”, “shush”, “swing”, “suck” และ “ข้างหรือท้อง” ของ 5 S หลักการเหล่านี้มีอยู่ในการออกแบบของเตียง) Snoo เปิดใช้งานเมื่อทารกตื่นขึ้นและตอบสนองโดย โยกเบา ๆ และเล่นเสียงสีขาว ทารกถูกห่อตัวและยึดด้วยตัวหนีบเข้ากับเตียง ซึ่งจะช่วยป้องกันไม่ให้ทารกกลิ้งไปอยู่ในตำแหน่งที่ไม่ปลอดภัย
ในขณะที่ Snoo ได้รับการยกย่องมากมายจากพ่อแม่
ที่อดหลับอดนอน Karp ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงราคาสิ่งประดิษฐ์ของเขา ปีที่แล้วนิตยสาร New York Timesตั้งข้อสังเกตว่าความนิยมในช่วงแรกๆ ของ Karp นั้นเกิดจากการเสริมอำนาจของพ่อแม่ที่ “ไม่ต้องการอะไรแฟนซี” ด้วยการประดิษฐ์ Snoo The Times เขียนว่า “เขากำลังแนะนำว่าวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการนอนหลับของลูกน้อยของคุณต้องนอนบนเตียงประสาทสัมผัส … การเลี้ยงดูเด็กนั้นผูกติดอยู่กับสถานะทางสังคมโดยธรรมชาติที่คุณต้องใช้ สั่งให้ดูแล”
ตอนนี้ Karp กำลังมองหาวิธีที่จะทำให้ Snoo เข้าถึงได้ง่ายขึ้น เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา บริษัท Happiest Baby ของเขาประกาศว่าจะเริ่มให้เช่าเปลเด็กสุดหรูให้กับผู้ปกครองในราคา $149 ต่อเดือน โดยต้องเช่าขั้นต่ำหนึ่งเดือน เด็กทารกสามารถนอนใน Snoo ได้จนถึงอายุประมาณ 6 เดือน ดังนั้นการใช้งานทั้งหมดจะทำให้ลูกค้าเสียค่าใช้จ่ายประมาณ 900 ดอลลาร์ ซึ่งน้อยกว่าป้ายราคาเดิมที่ 1,300 ดอลลาร์ แต่ยังอยู่บนนั้น ตามที่ Karp กล่าวว่านี่เป็นการขโมยเพราะหากคุณแบ่งค่าใช้จ่ายรายเดือนออกเป็นประมาณ 5 เหรียญต่อวัน
“พ่อแม่ป่วยเพราะพวกเขาคิดว่าพวกเขาต้องดูดนมและรู้สึกเหนื่อยในช่วงสองสามเดือนแรกที่ลูกเกิด” คาร์ปบอกฉันระหว่างการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์เมื่อไม่นานนี้ “The Snoo แนะนำแนวคิดใหม่: ทั้งผู้ปกครองและทารกนอนหลับมากขึ้น คุ้มกับค่ากาแฟสักแก้วไหม?”
แม้ว่า Snoo จะยังคงมีจำหน่ายอยู่ แต่โมเดลธุรกิจดังกล่าวก็สอดคล้องกับเทรนด์การช้อปปิ้งที่ออกมาจากระบบSharing Economy นักช็อป โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียลที่กังวลเรื่องหนี้สิน ตระหนักดีถึงการใช้จ่ายมากเกินไป ดังนั้นพวกเขาจึงหันมาใช้จ่ายเงินค่าเสื้อผ้าและ ค่า ขนส่งแบบ ไม่ผูกมัด เมื่อต้องเผชิญกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีวันสิ้นสุดในปัจจุบัน พวกเขายังถูกล่อลวงโดยอิสระที่ไม่ต้องผูกมัดในการเป็นเจ้าของ
นับตั้งแต่ออกสู่ตลาด Snoo ก็ได้รับคำชมเชย
Tamara Leigh / เด็กที่มีความสุขที่สุด
ทั้งเว็บไซต์ของ Karp และHappiest Babyอ้างถึงการศึกษาที่ทำขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของ Snoo ซึ่งบางส่วนจ่ายให้โดยบริษัท จากการศึกษาหนึ่งพบว่า ทารกที่หลับใหลใน Snoo มีเวลานอนมากกว่าเด็กที่ไม่ได้นอน 1-3 ชั่วโมง การศึกษาอื่นพบว่า 84 เปอร์เซ็นต์ของผู้ปกครองที่มี Snoo ไม่ได้นอนร่วม ซึ่งแพทย์กล่าวว่าเป็นหนึ่งใน สาเหตุ ของSIDS โรงเรียนอย่างมหาวิทยาลัยมิชิแกนและ UCLA ก็กำลังศึกษาว่า Snoo สามารถช่วยรักษาอาการซึมเศร้าหลังคลอดได้อย่างไร
National Rifle Association Holds Annual Meeting In Houston
Karp กล่าวว่ามีการขายเปลเด็กมากกว่า 20,000 ตัว และบริษัทของเขาทำกำไรได้ (ธุรกิจนี้รวมถึงหนังสือหลายเล่มดีวีดีผ้าปูที่นอนเปลแอพเสียงสีขาวและผลิตภัณฑ์สำหรับทารกอัจฉริยะอีกมากมายในปี 2020) แต่เขายอมรับว่า Snoo ไม่จำเป็นต้องซื้อในอุดมคติสำหรับผู้ปกครองหลายคน เนื่องจากเปลเด็กสามารถรับน้ำหนักได้เพียง 25 ปอนด์เท่านั้น ดังนั้นผู้ปกครองจึงน่าจะเก็บไว้ได้ไม่กี่เดือนหลังจากซื้อให้ลูก เนื่องจากความนิยมของผลิตภัณฑ์ ผู้ปกครองจำนวนมากจึงสามารถซื้อ Snoo มือสองหรือเช่าจากเจ้าของที่มีอยู่ – กระแสเงินทุนที่ บริษัท ของ Karp สามารถเข้าถึงได้
นับตั้งแต่ออกสู่ตลาด Snoo ก็ได้รับคำชมเชย ได้รับรางวัลผลิตภัณฑ์จาก National Sleep Foundation และสมาคมผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กและเยาวชน และเป็นหัวข้อของบทวิจารณ์ที่เปล่งประกายจากนิตยสาร New York , Fast Company , Goopและผู้ใช้Reddit
Karp ซึ่งค่อนข้างเป็นพนักงานขายบอกฉันว่าพ่อแม่ควรมองว่า Snoo เป็น “สมาชิกในครอบครัว”
“ไม่ใช่เตียงเด็กอ่อน มันรับฟังและตอบสนอง
ต่อความต้องการของทารกในแบบที่ผู้ดูแลจะทำ” เขากล่าว “คุณไม่สามารถซื้อความปลอดภัยหรือการนอนหลับได้ แต่ Snoo เป็นเตียงเดียวที่ป้องกันไม่ให้ทารกกลิ้งไปยังตำแหน่งที่ไม่ปลอดภัย และทำให้การนอนหลับของทารกเพิ่มขึ้น”
Snoo เป็นเพียงหนึ่งผลิตภัณฑ์ในโลกอันกว้างใหญ่ของผลิตภัณฑ์การนอนหลับ บริษัทที่ปรึกษา McKinsey กล่าวว่าเศรษฐกิจการนอนหลับในปัจจุบันสร้างรายได้ระหว่าง 30 พันล้านดอลลาร์ถึง 40 พันล้านดอลลาร์ต่อปี มีบริษัทขายที่นอน ผ้าปูที่นอน และชุดนอนหลั่งไหลเข้ามาอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนรวมไปถึงอุปกรณ์ทุกประเภท ตั้งแต่เครื่องติดตามการนอนหลับไปจนถึงหุ่นยนต์ช้อน
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการนอนหลับของทารกได้กลายเป็นธุรกิจที่เฟื่องฟู ในช่วงสองสามเดือนแรกของชีวิต ทารกจะกินทุกสองถึงสี่ชั่วโมง และตื่นกลางดึกเพื่อป้อนอาหาร โค้ชการนอนหลับช่วยสอนพ่อแม่ให้นอนหลับตลอดทั้งคืนหรืออย่างน้อยก็เพื่อขยายวงจรการนอนหลับ มี หนังสือขายใน Amazon หลายพันเล่มในหัวข้อนี้ เช่นเดียวกับอุปกรณ์อย่างอุปกรณ์เฝ้าดูเด็กระดับทหารที่ติดตามการหายใจและอุณหภูมิ ผู้ฝึกสอนด้านการนอนหลับซึ่งมีค่าธรรมเนียมสูงถึง $ 7,500 ก็ได้รับการว่าจ้างที่ได้รับความนิยมเช่นกัน
Karp กล่าวว่าพ่อแม่ที่มีทารกนอนหลับได้ดีขึ้นสามารถขจัดความเครียด ความวิตกกังวล และอาการยากอื่นๆ ของการอดนอนที่มาพร้อมกับทารกใหม่ได้ เขาไม่ผิด: งานวิจัยกล่าวโทษการขาดการนอนหลับสำหรับอุบัติเหตุจราจรที่เสียชีวิตเกือบ 1,000 ครั้งในสหรัฐอเมริกาทุกปี และการสำรวจหนึ่งครั้งพบว่ามีรายงานว่าเศรษฐกิจของอเมริกาได้รับความเสียหาย 100 พันล้านดอลลาร์ในแต่ละปีจากผู้ใหญ่ที่ง่วงนอน ผลการศึกษายังพบว่าพ่อแม่มือใหม่ที่เหนื่อยล้าอาจแสดงความสุขได้ยาก และพ่อแม่ที่อดนอนมักจะตอบสนองต่อสิ่งเร้าเชิงลบ อย่างเข้มข้น กว่า
ผู้ปกครองหลายคนสาบานโดยสนู
ลูกค้ารายหนึ่งเขียนไว้ใน เว็บไซต์ Snooว่า”เจ้าหน้าที่ช่วยชีวิตเรามาแล้ว และเรารู้สึกขอบคุณมากสำหรับการมีอยู่ของมัน” “ฉันหวังว่าฉันจะได้ซื้อมันเร็วกว่านี้แน่นอน ไม่ใช่ 3 เดือนหลังจากแท้จริงไม่เคยนอนเกิน 2 ชั่วโมงถ้าฉันโชคดีเป็นเวลาสามเดือนไม่มีราคาใดที่ฉันสามารถนอนหลับได้ ลูกชายของฉันเปลี่ยนจากการนอนหลับเพียง 2 ชั่วโมง (บางครั้ง 3 ครั้ง) เป็นการนอนหลับ 7 ชั่วโมงในช่วง 3 คืนที่ผ่านมาของการใช้ Snooze สามีของฉันพูดติดตลกว่าตอนนี้เราสามารถมีได้อีก 11 อัน”
“ในฐานะผู้ปกครองครั้งแรก เราประหม่าอย่างมากเกี่ยวกับการนอน, SID ฯลฯ” อีกคนเขียน “เราซื้อสนูปปี้มาเพื่อใช้เป็นผ้าห่อตัวเป็นหลัก เพราะมันช่วยให้จิตใจปลอดโปร่งว่าเธอปลอดภัยและไม่กลิ้งไปมา เธอนอนหลับเหมือนแชมป์ในนั้น โดยรวมแล้วเราชอบความจริงที่ว่าเธอปลอดภัย!”
ในบัญชี Instagram ของ Snoo ผลิตภัณฑ์นี้เต็มไปด้วยความคิดเห็นเช่น “เด็กอายุ 6 สัปดาห์ของฉันนอนหลับได้ 6 ชั่วโมงแล้ว ขอบคุณความมหัศจรรย์ของ @happiest_baby” และความรู้สึกเช่น “ชีวิตเปลี่ยนอย่างจริงจังคุ้มค่าทุกเพนนีเดียว”
ในการที่จะได้รับประโยชน์จากการบรรเทาทุกข์ที่เกิดจาก Snoo คุณจะต้องสามารถซื้อมันได้ตั้งแต่แรก ซึ่งไม่ใช่สิ่งที่หรูหราที่ทุกคนมี และเป็นที่น่าสังเกตว่านักวิจัยจากศูนย์การแพทย์มหาวิทยาลัยโรเชสเตอร์พบว่ามากกว่าครึ่งของมารดาที่มีรายได้น้อยต้องทนทุกข์ทรมานจากภาวะซึมเศร้าหลังคลอด ผู้หญิงที่อาจได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์อย่าง Snoo หากมีราคาไม่แพงมาก
“โดยส่วนตัวแล้ว พวกเขายอมจ่ายเงินจำนองกับเปลเด็กจะดีกว่า ถ้าฉันใช้จ่ายมากขนาดนั้น” ผู้ปกครองคนหนึ่ง ให้ ความเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดังกล่าวใน Baby Center “ไอ้ลูกหมาศักดิ์สิทธิ์ lol ฉันจะบอกลูก ๆ ของฉันให้ร้องออกมาเพื่อป้ายราคานั้น” อีกคนเขียน
สิ่งพิมพ์บางฉบับกล่าวว่า Snoo ไม่คุ้มกับราคาที่สูง: “ผู้ปกครองคนใดจำเป็นต้องใช้เงินประมาณหนึ่งพันเหรียญเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาให้ใช้ไม่ได้ผลเมื่อลูกของพวกเขาอายุครบ 6 เดือนหรือไม่? หลังจากใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการทดสอบ Snoo ร่วมกับหมอนข้างเตียงทั่วไป เราคิดว่าคำตอบคือไม่” Wirecutterเขียนไว้ในบทวิจารณ์ “Snoo ไม่เพียงแต่มีราคาแพงกว่าตู้นอนข้างเตียงอื่นๆ ที่เราทดสอบเท่านั้น แต่ยังมีราคาแพงกว่าอีกหลายเท่า”
คนอื่น ๆ ได้ชี้ให้เห็นว่าการเสียเงินจำนวนมากไปกับผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กนั้นไม่ฉลาดเพราะเด็กทุกคนมีความแตกต่างกัน ดังนั้นการลงทุนจึงไม่คุ้มค่า พ่อแม่บอกว่าลูกของพวกเขาไม่สามารถจับการเคลื่อนไหวของเตียงได้ในขณะที่ทารกคนอื่นๆไม่ชอบการห่อตัว บล็อกหนึ่งยังเล่าถึงวิธีที่เด็กบางคนจัดการเพื่อชิงไหวชิงพริบเทคโนโลยี: Snoo ใช้เวลาสองสามนาทีในการพยายามปลอบเด็ก ดังนั้น “เด็กที่ฉลาดมักจะบ่นเบาๆ จนกว่าอุปกรณ์จะปิด แล้วพวกเขาก็เปลี่ยนไปใช้ [a ] คร่ำครวญเสียงสูง”
คาร์ปไม่รู้สึกผิดเกี่ยวกับราคาขายปลีกของ Snoo และถึงแม้จะถูกกดดันเกี่ยวกับการอ้างว่าเขากำลังเอาเปรียบพ่อแม่ที่สิ้นหวัง เขาก็ถือว่าผลิตภัณฑ์นี้คุ้มค่า
“มันไม่ใช่ของเล่นชิจิราคาแพง มันสำคัญมากสำหรับชีวิตสมัยใหม่”
เขากล่าว “เราเคยเห็นพ่อแม่สองประเภทที่ซื้อ Snoo : คนที่สามารถซื้อได้และคนที่ไม่สามารถ และนั่นเป็นเพราะมันเป็นเครื่องมือที่ทำให้การเลี้ยงลูกมีประสิทธิภาพมากขึ้น เช่นเดียวกับที่เราพบว่าเครื่องดูดฝุ่นและเครื่องล้างจานช่วยคุณประหยัดเวลาได้ เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับการทำให้นอนหลับเป็นสินค้า นี่คือการช่วยเหลือสังคมที่อดหลับอดนอน”
อย่างไรก็ตาม เขาชี้ให้เห็นว่ารูปแบบการเช่าน่าจะเป็นประโยชน์สำหรับผู้ปกครองมากกว่า การจ่ายเงินเดือนละ 149 ดอลลาร์สำหรับเตียงยังคงเป็นราคาที่สูงลิ่วสำหรับความมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าพ่อแม่เป็นประชากรกลุ่มเสี่ยง โดย เฉพาะ แต่เป้าหมายสูงสุดของ Karp คือการให้โรงพยาบาลและสถานพยาบาลอื่นๆ เช่าเปลอัจฉริยะ บริษัท มากกว่า 20 แห่งทั่วประเทศได้เริ่มครอบคลุมค่าใช้จ่ายบางส่วนของ Snoo สำหรับพนักงานของพวกเขา และ Karp กล่าวว่าเขากำลังทำงานร่วมกับบริษัทประกันภัยเพื่อเพิ่ม Snoo ในรายการอุปกรณ์ที่ครอบคลุม ซึ่งรวมถึงสิ่งต่างๆ เช่น เครื่องปั๊มน้ำนม
การเช่าดูเหมือนจะเป็นวิธีที่ดีกว่าในการเข้าหา Snoo เนื่องจากเป็นวิธีทดสอบว่าทารกพาไปที่เตียงหรือไม่ การแจกแจงค่าใช้จ่ายก็สมเหตุสมผลเช่นกัน เนื่องจากผู้ปกครองประหยัดเงินค่าเช่าเป็นรายเดือนมากขึ้น แม้ว่า Karp จะชี้ให้เห็นว่าเป็นการลงทุนที่ดีกว่าหากครอบครัวตั้งใจใช้ Snoo กับลูกมากกว่าหนึ่งคน
“เรามองว่านี่เป็นการก้าวไปข้างหน้าอย่างแท้จริงสำหรับผู้ปกครอง เพราะไม่ใช่แค่เรื่องการนอนหลับเท่านั้น มันเกี่ยวกับความปลอดภัยด้วย” เขากล่าว “ตอนนี้ด้วยการเช่า เราสามารถทำให้กรณีนี้เป็นสิ่งที่ผู้ปกครองต้องการและเข้าถึงได้มากขึ้น”
Karp คาดว่าในไม่ช้าการเช่าจะเป็นวิธีหลักที่ผู้ปกครองจะใช้จ่ายเงินกับ Snoo ซึ่งก็ดีกับเขา ต้นทุนที่ต่ำกว่าเช่นกาแฟยังคงเพิ่มขึ้น
